小红书推广kol(小红书推广koc)

小红书推广kol(小红书推广koc)

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小红书kol是什么意思?

小红书推广kol(小红书推广koc)

?红书kol是什么意思呢?

  kol是什么意思!KOL是 Key Opinion Leader的缩写,意思是:关键意见领袖?红书KOL,也有?称为:?红书达?、?红书博主

??她们的?论对粉丝的影响巨?,对?般浏览者也有?定的影响。

?如借助?红书kol跟随,让品牌或产品在短时间集中爆发;深度种草、使?技巧、购买链接……以分享为前提带动吃穿玩乐买。

?作为专业推??红书的推拉拉,整合了海量?红书KOL资源,能够利??数据技术?段帮助品牌甄选贴合品牌调性的KOL。

小红书推广方法与技巧?

第一种、关键词排名推广

笔记排名和关键词排名其实是一个意思,其他平台内容可以叫做文章,帖子,小红书这里内容叫做笔记,可以叫笔记推广排名也是关键词排名。

第二种、达人推广

适合想快速提升知名度,占领市场引流转化,打造爆款产品的客户,那你就选“达人推广”就对了。如果是中小品牌或者新品牌的话,前期建议还是多做些精品笔记以及关键词排名,再适当的找些达人推广,曝光量慢慢上去了。

第三种、素人推广

既然是素人,较大的优势就是便宜,贴合消费者,更容易引起共鸣和同理心,适合想从长远考虑,做品牌宣传的客户。

第四种、KOL投放

KOL(腰部、头部)和明星艺人,也有的人把它分为3种:腿部的KOL是用来做多维度的曝光用的 中部的是用来做转化和引流用的, 头部的是用来品牌造势和深度优化口碑,转化引流。

小红书cpe怎么计算?

一、种草阶段——转化成本判断

1)CPM —— 千人展现成本

CPM(Cost Per Mille)——千人展现成本,指的是在投放过程中,平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要多少广告成本

通用计算的公式如下:CPM(千人展现成本)=(广告费用/到达人数)×1000

具体到小红书平台:CPM(千人展现成本)=(KOL报价/曝光数)×1000

CPM是小红书推广曝光触达效果的主要考虑指标,同时也建议品牌关注小红书平台内容本身的互动量,并根据目标营销词的表现做相应的优化。在电商销售转化,复购后链路中,种草内容的搜索权重,转化链路的可行性、多样性是核心的指标

2)CPC —— 点击成本

CPC(Cost Per Click)——点击成本,是以每次点击(或每一千次点击)为单位进行收取的

计算公式:CPC(点击成本)=KOL报价/阅读数

这里要多说一嘴,小红书商业流量信息流部分也有CPC的指标,如果涉及到这部分流量的话,也是要看这部分的CPC指标的,可以直接通过信息流后台得知CPC数值。当然,CPC的数值也是可以通过优化不断变化的

3)CPE —— 互动成本

CPE (Click per Engagement)——互动成本,是按照用户的有效互动行为来计算广告费用的,在小红书平台,互动数主要是指笔记点赞+收藏+评论的总和

计算公式:CPE(互动成本)=KOL报价/互动数

单人互动成本指的是总费用除去总互动数。参考效果广告的单人互动成本,一般10-20元之间的单人互动成本是常态,低于10元的互动成本算是不错,低于5元的互动成本已经很优秀了

二、拔草阶段——转化效果判断

1)CTR —— 点击通过率

CTR(Click-Through-Rate)——点击通过率,是指笔记的点击到达率

计算公式:CTR(点击通过率)=小眼睛/曝光

当前大盘点击通过率在10%左右,可自行对比

2)Vol——互动率

Vol(互动率),可以反映笔记的交互情况,主要是通过互动量(赞+藏+评)/浏览量得出

计算公式:Vol(互动率)=(赞+藏+评)/小眼睛

当前大盘点击率在3%-5%,可自行对比

3)爆文率

爆文率是指爆文数占单次投放整体的比例,当前小红书各行业平均水平在5%-8%

计算公式:爆文率=爆文数/总投放笔记数

这个指标目前很多品牌并不看重,但这里要重点解释一下。爆文是最大的内容杠杆, 一篇爆款文章可以带来非常好的搜索词占位和发现页面占位,可以带来非常长尾的自然流量,甚至可以溢出搜索到百度

同时,爆文也验证了笔记内容逻辑的是OK的,可以被更多潜在消费者所接受,内容选题也可以复制到其他平台进行更多次的发酵

因此,爆文率不仅能带动良好的自然流量,还能验证内容逻辑, 是链接整个投放行为的关键指标。

4)投后的“自来水”增长比例

“自来水”的增长比例是验证投后心智的最佳指标

一般能带动“自来水”的原因:

①素人用户:被吸引购买,产品性价比高,觉得真好用/便宜/颜值高等等

②博主自发:觉得这个品或者这个话题能带来流量,成为爆文

5)收录率

收录率其实是江湖的说法,官方从来没有提过关于收录的信息,所以很多品牌收录的定义都不一样,有的会把它定义为搜索达人名称就可以搜到的内容即为收录成功;有些则定义为可以搜索到要包含的品牌词或类别词才算可以。所以,当指标的定义不能高度统一的时候,大家的平均标准就不一样了

这里给到大家一个收录标准(仅供参考)

1.搜标题法:直接用博主的标题搜索,若直接用标题搜索,都没有出现该笔记,很大的几率是没被小红书收录的

2.搜博主ID法:每个博主的ID都是唯一性的,所以搜索博主的ID,在【综合】和【最热】里面若没有出现该笔记,证明该笔记没被系统收录(一般是博主发完笔记过段时间去搜索,不要马上搜索,有审核和收录延迟)

6)内容整体报备率

小红书自2021年底开始清退内容整体报备率偏低的品牌,截至目前,已经清退三批品牌,其中不乏一些腰、头部品牌

因此,想要深入小红书的品牌都有必要关注内容整体报备率, 根据以往的经验,软广笔记与报备笔记的比例阈值约为1:10,即每10篇文章软光笔记最好配合1个报备笔记。如果报备率比例严重失衡,则存在品牌整体流量受限的风险,甚至可能被小红书清退

写在最后

品牌想在小红书实现有效投放,离不开两件事:一是打造适合品牌的优质内容;二是配合指标监控效果,然后反复复盘。正确的事情,需要反复做,提高概率,相信概率。通过双管齐下的精准化营销,才能帮助营销策略实现迭代升级

小红书怎么投放个人?

1、红人带货。选择当下话题度高,粉丝量多的红人进行小红书投放,也就是kol,她们因为美丽,时尚而被很多人追捧,利用她们的热度,将产品通过笔记或视频的方式分享出去,流量会得到大量提升。

2.c级达人投放。这类的达人没有Kol热度高,她们的粉丝量也就几千人或几万人,这类达人都是一些爱美时尚的学生或是宝妈,她们偶尔的一篇笔记会得到后台精准推广,从而浏览量爆棚,利用她们进行小红书投放,效果虽不及红人显著,但也会吸引一定的流量。

3、素人笔记推广,这类的大多都是真实的用户,她们购买后的产品往往喜欢写一写使用心得及体验。这类小红人投放方式比较真实,让用户有购买欲望,就像是买家秀一样,往往用户看到同自己一样的普通人购买这样的产品,而且产品在笔记里写的比较不错,她们会选择购买同样的产品,不像那些红人的笔记,让人看了没有安全感。这种投放方式往往也是商家做产品支撑的最好办法。

小红书怎么买推广?

玩法1:中部达人铺量

①方法描述与大概玩法:中腰部KOL数量**多,操作灵活,可以根据自身情况与达人笔记质量,选择商家提供内容直发或让达人自行原创发布。

怎么操作?1)针对当下热点,策划笔记写作方向、大概内容、不同热点下的笔记占比与关键词占比。注意,文字容易解决,商家要严格把控好图片,毕竟小红书的封面图对点击率影响**。2)招募、筛选达人进行产品派发。注意,在小红书品牌合作人平台招募+筛选。3)谈妥收稿时间,排好发布时间;4)发布前对笔记进行当日热点的嵌入与微调。5)根据新规,**5000粉以上的品牌合作人。

小红书的流量变现四种导流方式?

小红书是现在很受欢迎的一个推广平台,给我们增加了一个引流的渠道。很多商家想要在小红书推广自己的产品,却总是找不到适合的推广方式。那小红书推广方式有哪几种呢?

小红书推广引流四大方式

1、开通小红书商城

如果我们开通小红书商城的话,不仅让用户可以直接搜索到品牌的店铺,还能够在笔记里面插入商城的链接。这样的一个方法相比于以前还需要去其他APP上购买减少了交易环节。

2、KOL推广

品牌给KOL邮寄产品,KOL自己撰写文章,他们还能够进行线下探店。不过KOL线下探店这种推广方式相比于线上来说营销费用要高出30%~50%不等。同时我们在选择KOL的时候一定要仔细3、素人笔记

现在小红书对于笔记这一方面的要求越来越严格,我们需要注意的思想也越来越多。所以说要知道怎么保证自己发的笔记内容不会被平台删除,还要保证用户搜索相关品牌词的时候能出来相关介绍。

4、品牌号运营

 小红书的品牌号就相当于淘宝里的淘宝号。我们可以在上面更新一些产品笔记,还可以上传图片。用户只要根据标签搜索就能够直接进入到品牌号,了解更多的内容。

小红书推广方式都有哪些?

归根结底,小红书推广方式就只有一种,通过种草笔记来达到品牌推广的目的。但是小红书推广可以有很多种策略玩法,比如城外圈分别有明星KOL爆款推荐、网红联动霸屏、红人种草测评三种。其中见效快的是明星KOL爆款推荐,但是砸的钱也多。

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